В этой статье мы разберем с вами классификацию досок объявлений, какие виды и типы досок объявлений бывают, плюсы и минусы, а также как зарабатывают владельцы классифайдов.
Начнем обзор с монетизации.
Основная монетизация досок объявлений
В виду того, что функционал досок может друг от друга отличаться, выделим самые распространенные способы их монетизации.
Платные услуги на досках, применяемые к объявлениям:
- разовое поднятие объявления в топ;
- автоподнятие объявления;
- выделить объявление цветом;
- сделать объявление премиум или вип (закрепить объявление в верхней позиции площадки или отобразить в определенном блоке);
- продажа тарифных планов или пакетов (снятие ограничения на лимит публикаций).
Рекламные услуги на площадке объявлений:
- размещение баннеров от рекламодателей;
- размещение на платной основе рекламных статей от организаций.
Дополнительная монетизация досок объявлений
- размещение на площадке контекстной рекламы от Гугл и рекламной сети Яндекс;
- продажа ссылок;
- продажа трафика (сети баннерной и тизерной рекламы);
- CPA-партнерские и реферальные программы.
С монетизацией разобрались теперь разберем классификацию досок объявлений их плюсы и минусы.
Существует два основных вида досок объявлений:
- платные доски объявлений;
- бесплатные доски объявлений.
Платные доски объявлений приобрели широкую популярность на рынках США, Европы и Азии в виду того, что проживает большая часть платежеспособного населения, но на просторах русскоязычного интернета они также встречаются в узкотематических нишах.
Чтобы понять, как зарабатываются деньги на таких площадках, условно их можно разделить на два типа по своему функционалу:
- доступ по подписке;
- оплата за размещение публикации.
Доступ по подписке – это когда пользователь оплачивает доступ к получению какой-то коммерческой информации на определенный срок.
Владельцы таких площадок зарабатывают большие деньги. К примеру, в русскоязычной сети доступ по подписке можно встретить на площадках объявлений по поиску и отбору тендеров.
Оплата за размещение публикации можно встретить на досках объявлений посвященных определенной тематике. Как зарабатывают владельцы на таких досках? К примеру, площадки объявлений по продаже бизнеса, и чтобы разместить там своё предложение взимается разовая плата, а за размещение нескольких публикаций потребуется покупка тарифного плана или пакета.
Другой вариант доски – размещение объявлений бесплатно, но взимается плата за добавление к объявлению фотографий. Такой вариант также можно встретить на тематических досках, к примеру, площадка по услугам фотографов или дизайнеров, и чтобы показать свои работы в своих объявлениях потребуется оплата за каждое размещение одной фотографии или графического изображения.
Плюсы и минусы платных досок объявлений
Плюсы:
- есть возможность найти узкотематическую нишу, где присутствует небольшая конкуренция либо ее вообще нет;
- хорошая и стабильная монетизация, при условии, что ваш проект в выбранной вами тематике будет иметь определенную востребованность среди пользователей;
- в узкотематических нишах всегда есть свои рекламодатели, если на вашем проекте есть целевой трафик.
Минусы:
- в виду того, что выбранная вами тематика может быть не популярна, такие площадки могут раскручиваться годами, и получать доходы вы будете не сразу, пока не сформируются свои пользователи;
- постоянное вложение в рекламу, чтобы привлечь новых пользователей на площадку.
- есть риск, что ваша тематика, где нет конкурентов может быть не востребована и проверить её можно только на практике. Если вы видите в тематике нескольких конкурентов, значит тема рабочая.
Бесплатные доски объявлений – публикация и размещение предложений полностью бесплатна.
Как владельцы зарабатывают на таких площадках. Здесь будет зависеть от функционала самой доски объявлений, где пользователь, опубликовавший на площадке свои объявления, может воспользоваться платными услугами их продвижения. Принцип заработка на бесплатных досках объявлений простой, чем больше публикуется предложений, тем популярнее становится доска, а значит появляется живая конкуренция среди продавцов, опубликовавших свои объявления, и чтобы выделить свое объявление среди остальных они могут воспользоваться платными услугами площадки.
Плюсы и минусы бесплатных досок объявлений
Плюсы:
- низкий порог вхождения, создать доску объявлений можно с минимальным капиталом;
- бесплатное размещение объявлений привлекает намного больше людей размещать свои предложения на площадке;
- наполнение контентом происходит за счет пользователей площадки;
- хорошая монетизация;
- пассивные доходы, где автоматизированные доски объявлений могут работать без вашего прямого участия.
Минусы:
- достаточно большая конкуренция;
- необходимо много уделить времени, чтобы раскрутить проект, а иногда и средств. Здесь уже будет зависеть от выбора локации – это может быть город, регион, область, определенная страна или страны, весь мир.
Теперь поговорим какие бывают типы площадок объявлений, их преимущества и недостатки.
Типы досок объявлений и их отличие
- классические доски объявлений;
- гибридные доски объявлений;
- тематические доски объявлений;
- маркетплейсы;
- универсальные доски объявлений.
Классические доски объявлений – это самый распространенный тип площадок объявлений. Образовались они из обычных печатных изданий, к примеру, газета «Из рук в руки» еще на заре интернета запустила свой сайт в виде доски объявлений: www.irr.ru. Обычно в классических досках присутствуют стандартные рубрики и подрубрики, которые были раньше в газетах объявлений.
Плюсы и минусы классических досок объявлений
Плюсы:
- запустить такого типа доску объявлений можно без особых вложений. В сети можно найти много бесплатных скриптов классических досок объявлений.
Минусы:
- высокая конкуренция;
- классические доски имеют достаточно простой и устаревший функционал;
- имеют мало рубрик и подрубрик, где продавцу при подаче объявления приходится выбирать из того, что есть на площадке и не всегда подрубрика соответствует тематике опубликованного предложения;
- скудный поиск не дает пользователю быстро и более точно что-то найти, отсортировать опубликованные объявления по нужным ему критериям и параметрам, к примеру, по бренду, размеру, весу, цвету и т.д.;
- достаточно сложно конкурировать с устоявшими на рынке маркетплейсами и современными универсальными досками.
Гибридные доски объявлений. Распространенный тип площадок. Назвать полноценной доской объявлений гибридные доски сложно, в виду того, что они интегрируются в городские, узкотематические либо информационно-справочные сайты и порталы. Не редко интеграцию доски объявлений можно увидеть на форумах и в соц.сетях. Интегрируют доски в такие проекты по двум причинам: первая причина – до кучи, чтобы было все на сайте; вторая причина – популяризация интернет проекта, так как доски приносят бесплатный трафик.
Плюсы и минусы гибридных досок объявлений
Плюсы:
- хорошая возможность как привлечь, так и постоянно удерживать трафик. Если в классической доске объявлений, пользователь опубликовал либо просмотрел объявление и ушел, то на таких ресурсах формируется свой костяк постоянных посетителей. По мимо доски объявлений, которая присутствует на основном сайте, публикуются свежие новости, идут горячие обсуждения не только в новостях, но и на форумах площадки, то есть образовывается своя социальная среда, в которой активно, постоянно либо регулярно принимают участие посетители интернет ресурса.
Минусы:
- большая конкуренция;
- определенные сложности в разработке и дальнейшем обслуживании сайта;
- ресурсы такого плана, где есть новостные ленты требуют постоянного наполнения свежим и уникальным контентом. Скопировать статьи с других ресурсов не указав первоисточник не получится без разбирательств авторских прав на публикации, так как большинство популярных информационных ресурсов нанимают на работу копирайтеров или корреспондентов и платят им зарплату.
- если большая часть контента на сайте неуникальна и скопирована с других источников, либо вы перестаете публиковать свежую и уникальную информацию, со временем такой проект просто умрет;
- долгое и затратное продвижение;
- если на сайте есть обсуждение и общение, требуется постоянная модерация и контроль;
- на таких сайтах, где есть интеграция доски (как и в классических досках объявлений), достаточно часто присутствует устаревший и скудный функционал, поэтому гибридные доски малоэффективны и не очень популярны среди посетителей;
- слабая монетизация гибридной доски объявлений или ее полное отсутствие, так как на таких проектах площадка объявлений не играет ключевую роль в доходах.
Тематические доски объявлений. Распространенный тип площадок объявлений, которые специализируются на одной тематике. К примеру, автомобильная доска объявлений, доска объявлений недвижимости, поиск работы, товары для детей, разные услуги населению и т.д.
Также тематические доски могут иметь одну или несколько узких категорий, которые пересекаются в определенной тематике. К примеру, доска объявлений «загородной недвижимости» сконцентрирована на одну категорию в недвижимости, а вот площадка «строительные материалы и услуги» или «товары, одежда и игрушки для детей» может иметь несколько категорий в одной тематике и т.д.
Тематические доски могут выглядеть в виде классических досок объявлений, так и в формате гибридных досок. К примеру, сайт для молодых мамочек, где на сайте присутствует новостной блок со статьями, форум, где общаются мамочки и доска объявлений в виде «товаров для детей и беременных мамочек».
Плюсы и минусы тематических досок объявлений
Плюсы:
- хорошая монетизация;
- на создание тематической доски объявлений понадобится меньше времени и затрат;
- чем уже тематика доски, тем дешевле и легче она продвигается;
- рекламодатели предпочитают рекламироваться на узкотематических площадках, в виду того, что на таких ресурсах, где сконцентрировано намного больше целевой аудитории, есть отдача от рекламы.
Минусы:
Данные минусы в большей степени относятся к самым распространенным тематикам, таким как авто, недвижимость, работа и т.д.
- слишком большая конкуренция;
- сложно продвинуть ресурс;
- понадобится время и деньги.
Маркетплейс – это платформа для торговли в сети на подобии интернет-магазина, только предоставляет информацию о товаре или услуге от третьих лиц, т.е. на площадке можно купить один и тот же товар от разных продавцов.
В целом маркетплейс можно сравнить с гипермаркетом, где в одном месте можно купить начиная от простой пуговицы и до крупногабаритных товаров. По сути – это обычная доска объявлений, где маркетплейс является посредником между продавцом и покупателем, работающим за комиссию. Отличается от классических досок объявлений дополнительными функциями такими как поиск товара по разным параметрам: цвет, размер, производитель и т.д.
Основной функционал маркетплейса – это организация продажи между продавцом и покупателем по безопасной сделке, контроль и доставка, также сюда входит распределение полученных средств от продажи между маркетплейсом и продавцами.
Плюсы и минусы маркетплейсов
Плюсы:
- высокий доход.
Минусы:
- большая конкуренция с устоявшимися на рынке монстрами, такими как: Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет», AliEхpress, eBay, Amazon, Alibaba. Сюда можно добавить около 200 площадок среднего и мелкого калибра, которые со временем трансформировались в маркетплейсы – это и доски объявлений такие как Авито, OLX и т.д., а также крупные сети гипермаркетов, имеющие свои интернет-магазины, склады и точки обслуживания, которые в большей степени сконцентрированы на местный рынок.
- для разработки, запуска, поддержки и раскрутки потребуется большой капитал.
Универсальные доски объявлений. Если сравнивать с классической доской объявлений этот тип доски является более продвинутым, за счет гибких настроек, большого функционала и трансформации под разные проекты, также универсальные доски объявлений имеют многоуровневое и разветвленное меню, по логистике и функционалу они похожи на маркетплейсы.
Основные отличия универсальных досок объявлений от классических
В классических досках объявлений все упрощено, так как они создавались давно и развитие остановилось на базовом уровне. Универсальные площадки объявлении появились позднее, и продолжают до сих пор развиваться, где основная задача разработчиков – это подстроиться под современные требования и задачи, которые ставят владельцы досок объявлений по всему миру. Чтобы угодить большинству владельцев, разработчики превратили классическую доску в универсальную, которая может решать многозадачность – в этом и заключаются основные отличия этих досок. По сути универсальная доска – это большой конструктор, где можно создать любой тип доски объявлений.
Плюсы и минусы универсальных досок объявлений
Плюсы:
- универсальная доска может работать в формате маркетплейса;
- за счет гибких настроек универсальная доска может полностью либо частично трансформироваться под разные проекты, к примеру, трансформация в интернет-магазин или каталог товаров;
- больше разнообразных и полезных функций (которые не встречаются в обычных классических досках) такие как: расширенный поиск, умная навигация, мультиязычность, продвинутая интеграция с платежными системами позволяет вплотную работать с юридическими лицами, имеют конвертер валют, индекс и сравнение цен, систему бронирования, рейтинг продавцов на площадке, партнерскую программу, промокоды, защиту от спама, подтверждение регистрации и получение уведомлений по SMS и многие другие функции.
- больше вариантов монетизации за счет расширенного функционала и работы с юр.лицами;
- универсальные доски имеют более развернутое и многоуровневое меню, что позволяет при публикации объявления выбрать более точную категорию, которая соответствует предложению, а не общую рубрику;
- атрибуты и дополнительные поля для каждой категории позволяют расширить поиск и отсортировать опубликованные объявления по определенным критериям и параметрам, к примеру, по бренду, размеру, весу, цвету и т.д.
Минусы:
- сложность в управлении и администрировании сайта для новичков, т.е. придется вникать и разбираться в настройках, так как их будет достаточно много, в виду того, что такие доски имеют большой функционал, чтобы настроить под свои нужды и задачи;
- если с нуля самому создавать доску объявлений, к примеру, на чистом ядре, которое обычно идет бесплатно либо ядро предоставляется за символическую сумму, потребуется много времени для разработки, а также определенное вложение средств в дополнительные расширения, которые увеличивают функционал площадки и превращают классическую доску в универсальную. Также потребуются знания в верстке и программировании кода, чтобы это все работало без багов и ошибок;
- если у вас нет опыта с универсальными досками, где без определенных знаний и принципов построения работы площадок объявлений и дальнейшее их продвижения, можно сделать недопроект, который не сможет конкурировать с устоявшими на этом рынке досками объявлений.
